La marca personal representa el elemento esencial que debe acompañar a cualquier carrera profesional. Tanto si te mueves en el ámbito del emprendimiento como si deseas trabajar por cuenta ajena en una empresa debes desarrollar tu propia identidad como profesional.
Este proceso se lleva a cabo desde antes de la misma búsqueda de empleo, o cuando se emprende un proyecto personal como autónomo. Es la construcción de la marca personal lo que permite a las personas distinguirse de otras, por lo que es de vital importancia que lo hagamos con sumo cuidado y busquemos la máxima fidelidad a nuestros valores y objetivos profesionales.
El marketing digital se ha convertido en la mejor disciplina para dar proyección a nuestra marca. Toda marca personal requiere de una estrategia de personal branding, lo que a su vez depende de estrategias y técnicas de marketing, puesto que lo que no llega a la gente correcta, en el fondo, no nos permite conseguir los objetivos deseados.
En este artículo te mostraremos las claves que necesitas conocer para construir una marca personal desde cero.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal es aquello que nos define y nos diferencia de otros profesionales. Se compone del conjunto de objetivos, estudios, experiencias, motivaciones, actitudes, habilidades, relaciones laborales y competencias que hemos ido desarrollando a lo largo del tiempo.
Generalmente, hablamos de construir una marca debido al hecho de que, al inicio de la carrera profesional o tras salir de la universidad, estamos todavía en una fase de introspección, buscando nuestro lugar en el mercado, por lo que todo lo que hacemos en esos primeros años, de algún modo, no está pensado como un fin último en sí mismo, sino también como una forma de desarrollarnos profesionalmente.
En este sentido, empezamos a desarrollar acciones de personal branding con la identidad que hemos desarrollado hasta ese momento, y con el objetivo de llegar al siguiente paso que queremos alcanzar en nuestra carrera profesional. Por ejemplo, una persona puede realizar unas prácticas con el objetivo de adquirir experiencia y lograr trabajar en la empresa donde las está llevando a cabo, si es su objetivo, o como parte de su carrera para aspirar a nuevas metas profesionales.
5 Pasos para construir una marca personal desde cero
Como apuntábamos, al principio las personas pueden sentir que parten desde cero en la construcción de su marca personal. No son conocidas en el ámbito laboral, carecen de años de experiencia y en su currículo la formación tiene un mayor peso que la práctica profesional en el ámbito al que se desea dedicar.
No obstante, hay una serie de pasos que pueden ser útiles para construir nuestra marca si partimos desde el principio.
1. Marca un objetivo
No tiene sentido empezar a realizar acciones de personal branding sin saber a dónde quieres llegar, al menos de modo general. Antes de construir una marca personal, debemos hacer algo de introspección y desarrollar un análisis DAFO de nosotros mismos; tratar de conocer cuáles son nuestras fortalezas y debilidades, y determinar qué oportunidades y amenazas podemos encontrar en nuestra carrera por lograr nuestros objetivos.
Clarificar nuestro proyecto es esencial para construir una marca personal que te distinga. Es muy importante saber a qué te deseas dedicar, en qué te gustaría especializarte, o en dónde sueñas trabajar, de manera que puedas ordenar tus pasos en una dirección determinada.
2. Fórmate
Adquirir la formación adecuada para poder dedicarte al objetivo que tienes en mente es indispensable y el primer paso para la construcción de una marca personal. Si quieres crear un negocio propio, quizás ir a la Universidad y estudiar un Grado sea el primer paso para tener una formación amplia y avanzada.
Unos se decantan por la formación específicamente empresarial, ya que quieren ser emprendedores o trabajar en empresas; otros, prefieren dedicarse a una área especializada en el ámbito técnico, como las Ingenierías, lo que te sitúa en un ámbito en el que también es posible emprender, pero desde un bagaje de conocimientos distinto y enfocado al ámbito tecnológico, informático o industrial.
En ambos casos, la formación universitaria no suele ser suficiente para construir una marca personal diferenciada. Siempre es recomendable adquirir una formación superior especializada, en el ámbito específico al que deseamos dedicarnos como es el caso de un programa EMBA en Valencia que se imparte en escuelas de negocios.
3. Conecta con las personas adecuadas online
Un buen networking es la clave para el desarrollo de una marca personal sólida. Rodearte de las personas adecuadas puede ser de gran utilidad para que empieces a parecerte a ellas, aprender de ellas y tener un conocimiento más amplio de aquello que eres y a lo que quieres dedicarte.
Existen múltiples formas de hacer networking, pero el marketing digital nos ayuda a amplificar nuestro alcance. A través de LinkedIn podemos llegar directamente a las personas que nos interesan, pero también por medio de otras redes sociales, o creando nuestra propia página web.
4. Utiliza las redes sociales
Internet te ofrece un campo excelente para darte a conocer entre las personas a las que te gustaría llegar. Es decir, a personas que potencialmente puedan contratarte, o de las que puedas aprender.
Para ello, debes mostrar tus conocimientos y experiencias a través de las múltiples herramientas de marketing digital que tienes a tu alcance. Puedes crear un blog, escribir habitualmente en tu cuenta de LinkedIn o lanzar un canal de Youtube para tratar de asuntos relacionados con tu sector.
5. Gana experiencia
Debemos salir del ámbito teórico y conseguir que nuestras acciones de marketing digital se concreten en objetivos determinados. Por ejemplo, hacer prácticas en empresas, o trabajar en una empresa que nos ayude a desarrollar las habilidades que deseamos y que nos puedan ser útiles en el futuro, como atención al cliente, capacidad de negociación, liderazgo y coordinación de equipos, comunicación o análisis.
Nuestras metas irán creciendo según el momento de la carrera profesional en la que nos encontramos. Quizás al principio sólo sabíamos que queríamos dedicarnos a las operaciones y logística, pero después de cierta experiencia, puedes marcar como objetivo llegar a convertirte en Chief Operations Officer (COO) de tu empresa.
Esta experiencia puede ser simplemente un paso más en el camino, que tenderá a tener altibajos, pero donde cada actividad que realizamos o relación laboral supone una parte de nuestro aprendizaje futuro y nos permite construir una marca personal más fuerte.
Te invitamos a considerar estos pasos para construir tu marca personal y desarrollar con éxito tu carrera profesional.